No todas las asociaciones son iguales

Al igual que la citada organización Aides, Act up tiene la misma labor de prevención contra el sida pero con el matiz de que a ésta no se le priva de exponer su última campaña que cuenta con el apoyo de INPES (Instituto Nacional de Prevención y Educación para la Salud).

En la imagen aparece una pareja homosexual en la cama por lo que Act up se han quejado de "incompetencia criminal" diciendo que si fueran heterosexuales no hubiera pasado. Sobre ella, podemos leer:

"Cada día cuatro homosexuales descubren su seropositividad en Francia.

El VIH siempre está ahí.

Protéjase."

Too much to New York

"Empezamos el año con buen pie"...seguro que esto mismo fue lo que pensaron los creativos publicitarios encargados de la campaña de Ginch Gonch, ropa interior que, según ellos mismos afirman en su web, nacieron como protesta a la aburrida ropa interior negra y gris.

La campaña fue retirada en Nueva York por ser considerada por los responsables de consumo y publicidad como "demasiado"...y es que no hay más que ver las imágenes para saber que en España probablemente tampoco se difundiría puesto que los modelos posan semidesnudos o incluso sin semis que valgan, técnica que cada vez vemos más repetidamente en los medios de comunicación: publicitar algo sin enseñarlo apenas. Por otro lado, podían haber difundido las creaciones más discretas pero no fue el caso porque los juegos de palabras a veces dicen más que las imágenes a pesar del refrán.

Una sesión fotográfica de esta campaña y lo veréis todo más claro:

Melchor, Gaspar, Baltasar y....Red Bull?

Después de unas vacaciones navideñas vuelvo para dejaros las últimas novedades en el tema, ya que todos sabemos que las campañas se incrementan en estas fechas y con ellas la misma polémica de siempre.

La religión católica vuelve a estar en ojo de mira a través de la representación de un presunto cuarto rey mago en el portal de Belén. Aunque se desconoce su nombre acompaña a los famosos Reyes portando una sustancia energética junto con los acomodados oro e incienso y la polémica mirra. La difusión de este anuncio por Europa sólo ha creado discrepancias en Italia donde ha sido retirado por considerarse blasfemo.

Aunque mirándolo por el lado bueno...el año que viene pediremos un regalo más en la carta a sus majestades.

UN POCO DE HISTORIA

En esta entrada os voy a presentar un breve resumen de como era la publicidad en los años 40, 50 y 60, para que hagais una comparación de la publicidad de hoy y de la de ayer.

En los años 50 predominaban los anuncios de alimentos y electrodomésticos que mejoraban el nivel de vida, mientras en los 60 comienzaron a aplicar las técnicas de marketing norteamericano. Los 70 estaban caracterizados por mensajes más enfocados al ocio y el bienestar y a partir de la década de los 80, la publicidad se convertió en un instrumento capaz de generar y cambiar comportamientos. En estos años empezaron a verse las primeras campañas institucionales.

En los 60, junto con las nuevas técnicas de márketing norteamericanas, llegaron los electrodomésticos y el boom de la financiación a plazos que multiplicó la publicidad de estos productos. En aquella época la repetición de la marca hasta el aburrimiento, la presencia de figuras conocidas del mundo de la farándula y los jingles pegadizos eran denominadores comunes en los anuncios de televisión.

Durante los años de la dictadura, la censura apuñaló con saña desigual la ficción publicitaria permitiendo la emisión de una sugerente danza del vientre en una campaña de galletas mientras que prohibía un anuncio de sillas que cambiaban de posición y color a ritmo de jazz porque los movimientos eran muy sensuales.

En los años 40 la propaganda política ocultaba la miseria bajo la alfombra de la censura y la publicidad era su prolongación, los anuncios incorporaban y multiplicaban los lemas de la dictadura. Para engañar el hambre y espantar la pena la gente se daba a la bebida. Mezclados, el coñac y el anís, daban el sol y sombra, cóctel patrio. La publicidad decía que beber alcohol era estupendo para sentirse bien y el tabaco proponía una embriaguez seca. Los protagonistas de la publicidad son flechas y pelayos, militares o burgueses engominados que lo mismo anunciaban polvos de talco que flanes, achicoria o malta

La Guerra Fría le vino bien al franquismo, los americanos nos trajeron chicle, salsa de tomate que llamaban ketchup y tubos fluorescentes. Las cafeterías empezaron a llamarse California o Nebraska. También llegaron el far-west y los anuncios de líneas aéreas.
El culto a lo español lo inundaba todo. Así que incluso para vender dentífricos se recurría a la bandera española o a algo tan nuestro como la Giralda de Sevilla.



Y por último, os quiero desear a todos unas Felices Fiestas y que todos vuestros sueños para el 2008 se cumplan!

FELIZ NAVIDAD Y PROSPERO AÑO NUEVO
GRACIAS A TODOS POR VUESTRA COLABORACIÓN

Quiero abrir un “proceso de Nuremberg” contra la publicidad

Ya se ha mencionado a Oliviero Toscani en este Blog, pero vamos a ir un poquito más lejos. Quiero mostraros sus opiniones, su perspectiva con respecto a la publicidad, su punto de vista y su manera de entender lo que la mayoría de personas no entienden.

Para ello utilizaré un fragmento de su libro "Adiós a la publicidad", en el cual desmiembra las entrañas de la publicidad, hasta el punto de hacer una intensa critica al mundo que le rodea:

Quiero abrir un “proceso de Nuremberg” contra la publicidad. ¿Cuáles son los cargos?:

- Crimen de despilfarro de cantidades de dinero colosales, (somos los consumidores los que financiamos el exceso de publicidad).

- Crimen de inutilidad social, (los creativos no comunican ni piensan ni informan, se limitan a vender el mundo irreal y a copiarse unos a otros).

- Crimen de falsedad, (la publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma de universo subliminal).

- Crimen contra la inteligencia, (la publicidad de hoy se agota a fuerza de contemplar mujeres fatales, grandes casas, y un mundo de ricos idiotas. Es por eso que la publicidad acaba siendo transparente, no llega: y es por eso por lo que tienen que multiplicar las inversiones, y por lo que sube el producto).

- Crimen de persuasión oculta, (la publicidad excita los deseos, seduce al tonto, le crea necesidades, lo culpabiliza. La publicidad nos vampiriza. Engaña, persuade, miente).

- Crimen de adoración de la necedad, (todo parece tan falso, que tanto aspirante a conquistador se antoja necio).

- Crimen de segregación y racismo,(intentemos encontrar en la publicidad a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores que aguantan embotellamientos, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha sustituido por una rubia asexuada y excitante).

- Crimen contra la paz civil, (de tanto querer vendernos la felicidad, la publicidad ha terminado por fabricar legiones de frustrados; por lo tanto, la publicidad no vende felicidad; genera depresión y angustia. Cólera y frustración).

- Crimen contra el lenguaje, (eslóganes simplones, repetitivos, pobres y embrutecedores).

- Crimen contra la creatividad, (vende clichés como que el producto está adaptado individualmente; calidad, experiencia, usted es de lo más utilizado).

- Crimen de pillaje (la publicidad se convierte en el saqueo de los movimientos de ideas).

PUBLICIDAD INFANTIL

Arturo Canalda, defensor del menor en la Comunidad de Madrid, pidió que se retirara un anuncio de la firma Armani Junior en el que salen dos niñas de corta edad, con rasgos orientales, con vestimenta, maquillaje y pose de mujer, que según él “incitan al turismo sexual.

En España, la publicidad dirigida a los menores está sujeta a la Ley General de la Publicidad 34/1988, de acuerdo con la cual, deben cuidarse los principios básicos para no vulnerar los derechos de la infancia, como no usar escenas violentas ni peligrosas, ni mensajes que puedan promover conceptos sexistas. ¿Es esto lo que se refleja en dicha publicidad? ¿Un mensaje que promueve conceptos sexitas?

La casa de moda italiana Giorgio Armani se declaró "sorprendida y decepcionada" , por el hecho de que se haya podido ver alguna malicia en su publicidad para ropa infantil.

En Agosto de este año censuraron una campaña Publicitaria en Moscú que estaba dirigida a niños. Dicha publicidad, llamada “Pronto a la escuela”, estaba reflejada en una tienda de artículos. La publicidad incentivaba a los niños a comprar artículos que estaban a la venta en esa tienda, pero también a reemplazar sus juguetes por ropa de marca.

Se trata de una tienda cuyos clientes son más bien gente acomodada dado que ofrece una gran variedad de marcas de clase mundial como Prada, Miu Miu, Dolce y Gabbana o Alessandro Dell´Aqua. Esta tienda recibe el nombre de TSUM.

Primeramente se utilizo un lenguaje agresivo y descalificador, donde colocaba en un lado a los niños que vestían con marcas de lujo y por otro a los que no vestían con dichas marcas.
A continuación os muestro la publicidad que fue censurada, comentando las frases que aparecían en dichos dibujos:

"-Bueno, tengo que ir al colegio pero ahora solo me interesa la ropa así que a ustedes, par de monstruos anticuados, ya no los necesitare mas."
Sus dos mascotas responden respectivamente: “-Sabia que esto iba a pasar… y -Caramba!"

“-Mi mama se pasa el día hablando con sus amigas de que el TSUM es la tienda mas exquisita de todas.”

Su amiga responde: “-Son todas unas brujas y como no si el mismísimo diablo usa Prada! Me da miedo!!!

Y el oso pequeño responde: “Las dos tienen la razón…”

"-Estoy sola en mi curso, completamente sola! Simplemente todos reventaron de envidia"”

"-Papito, si tu de verdad me quieres entonces cómprame, cómprame, cómprame!! Quiero unos zapatos, un vestido y un sombrerito de Armani, de Prada y de Dolce y Gabbana!!"

Por último os presento un video que fue censurado en Francia. Los preservativos son el producto que en este caso se quiere anunciar. Esta campaña publicitaria fue censurada en Francia ya que se consideró un ataque a la infancia y una invitación a no tener hijos. Opina tu mismo!

Las comparaciones son odiosas.

Según la Ley General de Publicidad recoge en su artículo 6 es publicidad desleal: la que por su contenido denigra a una persona o empresa y todo lo que corresponda a los mismos; la que induce a confusión de marcas u otros signos o bien que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles; y por último la publicidad comparativa que no se ajuste al artículo 6 bis, el cual la define como la que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por él. La comparación está permitida cuando los productos en juego tienen la misma finalidad, se realiza de modo objetivo entre sus características, no se presentan como imitaciones o réplicas de otros, al referirse a una oferta especial indica su fecha de inicio y la de su terminación, no saca una ventaja indebida de la marca.

La forma de desbancar al otro es diferente en cada caso, como es lógico, así que a continuación os comento algunos ejemplos que utilizan diferentes estrategias pero en su signigicado, encontramos esta misma técnica.

La marca de ordenadores Sun decidió desmarcar a uno de sus competidores utilizando un peculiar eslogan en países occidentales: "Estudios comparativos demuestran que Dell apesta". El uso del nombre de la marca tal cual propone algo más de descaro que los anuncios posteriores por eso puede provocar su retirada inmediatamente desde su salida a los medios.

En el caso argentino de un spot de cerveza prefieren ironizar con la prohibición del nombramiento de su competidor, al que cambian por un simple pero llamativo Pip! Bromear con otra marca tampoco está permitido así que sin ser explícitos se quedaron sin su peculiar propagación de mejoría.

Por último, el anuncio de una bebida refrescante que no os desvelaré aunque supongo adivinareis antes de ver el video. Es de México, donde no está permitida este tipo de publicidad y menos aún cuando utilizan la imagen del competidor tan claramente y lo desacreditan de una forma tan sutil.

Las normas cambian para cada sociedad o Estado, todo tiene su ley pero no olviden que, a la vez, su trampa.