Publicidad y temas controvertidos se dan la mano en las fotografías del polémico italiano Oliviero Toscani, que emplea la instantánea sensibilizadora de grandes problemas sociales para impactar la atmósfera mediática.
Unos piensan que las fotografías de Toscani son eficaces pero, lo cierto, es que sus anuncios publicitarios son retirados del mercado porque resulta vergonzoso utilizar problemas como la anorexia para conseguir mayor rentabilidad económica a una empresa, como sucede con el caso de la joven modelo francesa Isabella Caro que dio cuerpo y cara desnutridos a la firma de ropa No-Lita.
La firma italiana de ropa “Benetton” ha participado de muchas de esas fotografías censuradas, como lo fue el polémico beso entre una monja y un cura, campaña que suscitó gran revuelo en Italia y que el mismo Juan Pablo II se pronunció públicamente en contra.
Ésta foto, bajo un aparente disfraz de inocencia y extraña composición, escondía un ataque contra el celibato y la tradición católica.
Ésta foto, bajo un aparente disfraz de inocencia y extraña composición, escondía un ataque contra el celibato y la tradición católica.
En la firma “Benetton” encontramos multitud de ejemplos en los que ha tenido su participación Toscani y sus extravagantes campañas, las cuales han sido censuradas en el mundo publicitario por ser racistas, incidir a la violencia, tener componentes sexuales, discriminación, etc.
Por ejemplo, el fotógrafo presento una mujer negra amamantando a un niño blanco o un caballo negro montando otro blanco; ambos casos denotan un ingrediente multicultural en Toscani, ¿ó quizá racista?
La imagen de un niño recién nacido como campaña para la ya citada firma de camisetas “Benetton” también fue retirada de muchos países, que trataban la imagen como hiriente de la sensibilidad de muchas personas.
El debate está abierto en una sociedad acostumbrada a apreciar impactantes campañas publicitarias que rozan la ética, atentan contra determinados colectivos o fomentan la violencia.
3 comentarios:
Hola, me gusta mucho la iniciativa de este nuevo blog, creo que la censura es un tema de bastante actualidad y que será así por siempre ya que nunca estaremos todos de acuerdo.
Creo que es necesaria la postura de autocontrol ya que debe exigir que se cumplan unas normas, un código que todos los publicitarios, pero también creo que muchas veces los espectadores le dan más vueltas al asunto de las que tiene.
Entiendo que sea censurable un anuncio que atenta contra cualquier derecho fundamental del las personas, pero hay muchos otros, como por ejemplo el caso de bennetton que citais aquí que yo personalmente no creo que sea racismo, si que es cierto que muchos anuncios de bennetton rozan el límite, como el de la monja y el cura, pero muchos otros no. Estamos en el siglo XXI deberíamos tener la mente adecuada a ello y el problema es que hay mucha gente que no la tiene, mostrar una mujer negra amamantando a un niño blanco no es racismo, es multiculturalidad.
Creo que la censura es un tema de bastante controversia y que no se va a solucionar nunca, siempre habrá alguien que se ofenda.
Mucho animo con esta página, me parece una buena propuesta.
Un saludo!
Yo creo q precisamente lo que busca Toscani es crear polémica, es una forma rápida de estar en boca de todos, aumentar ingresos, y gastar menos en marketing, pero no creo q sus fotos sean racistas, o tengan el objetivo de molestar a nadie, en realidad creo q sus fotos son geniales, q sus fotos para la campaña Nolita han hecho que muchas chicas y chicos piensen en q realmente la anorexia es un problema, y q desde luego la extrema delgadez no es en absoluto bella. Tmpoco creo q su foto de la mujer amamantando al niño sea racista, es preciosa, es un simbolo de sensibilidad, y a mi lo q me transmite es lo contrario, es la sensación de que el color no es una barrera para separar a las personas, y seas de la raza que seas puedes ayudar a los demás.
www.tecnologiasinbarreras.blogspot.com
puede que toscani quiera lo que quiera pero me parece irracional censurar la imágen de un recién nacido, por dios, ni que nos trajera la cigueña. En cuanto a lo demás creo que se debería censurar sólo lo pornográfico o fotografías de cadáveres, pero lo ideológico es cuestión de cada quién y si lo censuraramos estaríamos atnentando contra la libertad de prensa o de expresión. Además, es el público el que decide si una publicidad es o no de su agrado.
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